24/12/2025.- Salta al Instante.- Foto portada: Venta de juguetes. Imagen: Web.
La crisis no distingue barbas blancas ni arbolitos iluminados. Esta Navidad, Papá Noel llegó flaco y con la bolsa casi vacía: la venta de juguetes cayó un 6,9% interanual, confirmando que el ajuste también golpea de lleno a las infancias y a los hogares.
Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete, las familias compraron menos, gastaron menos y eligieron lo imprescindible. El consumo navideño quedó atrapado entre salarios que no alcanzan, presupuestos domésticos asfixiados y una lógica de supervivencia que reemplazó al festejo. Ni siquiera el canal online, que venía creciendo, logró despegar: las ventas digitales se estancaron.
Para evitar un derrumbe mayor, bancos y billeteras virtuales salieron al rescate con cuotas, promos y descuentos de emergencia. Sin financiamiento, la Navidad directamente no existía. Aun así, el rebote de último momento no alcanzó para tapar el pozo que dejaron el Día del Niño y los meses de recesión que siguieron.
El mercado habló claro: se vendió lo más barato y nada más. Los juguetes económicos concentraron la demanda, mientras que los productos de mayor valor —licencias, marcas internacionales, artículos “estrella”— quedaron clavados en las góndolas. En la Argentina del ajuste, el regalo pasó de ilusión a cálculo.
El desorden se agravó con los juguetes importados. Lejos de abaratar precios, mostraron distorsiones grotescas: el mismo producto, ofrecido por distintos importadores, con valores completamente diferentes y, en muchos casos, con calidad dudosa. El resultado fue desconfianza y ventas en picada. Paradójicamente, el 70% del mercado sigue dominado por importados, un golpe directo a la industria nacional.
Los números del ticket promedio pintan el cuadro completo:
$10.000 en supermercados,
$19.000 en jugueterías barriales,
hasta $45.000 en cadenas especializadas.
La conclusión es obvia: se compra lo que se puede, no lo que se quiere.
En esta Navidad de bolsillos vacíos, Papá Noel eligió juguetes simples: didácticos básicos para los más chicos, juegos de agua y aire libre, y algunos juegos de mesa familiares. Nada de lujos, nada de estrenos, nada de magia importada.
La postal es brutal: una Navidad atravesada por la recesión, donde el ajuste no solo vacía las fábricas y los comercios, sino también los arbolitos.
Este año, el regalo fue llegar a fin de mes.
