12/01/2026.- Salta al Instante.- Foto portada: Mar del Plata. Imagen: Web.
Ni el calor del verano alcanza para tapar el dato incómodo. Mar del Plata transita pleno enero con apenas un 65% de ocupación hotelera, una cifra que, aunque mejora frente al pobre 2025, queda muy lejos de una temporada plena y expone un consumo cada vez más fragmentado.
El propio sector lo reconoce. Desde la Asociación Empresaria Hotelera y Gastronómica admiten que hay más turistas, pero menos plata circulando. “Los consumos están cuidados”, resumió el vicepresidente de la entidad, Hernán Szkrohal, al describir una postal que se repite en la ciudad: hoteles a medio llenar, comercios con ventas tibias y espectáculos que no alcanzan las expectativas.
El contraste es brutal. Mientras los restaurantes de alta gama trabajan al límite, con reservas cerradas hasta por 20 días, el consumo masivo —el que depende del salario— camina con freno de mano. Familias que ajustan, salidas más cortas y gastos medidos al centavo.
El impacto se siente más allá de la hotelería. El comercio local y la actividad teatral muestran niveles de movimiento por debajo de lo esperado, incluso en semanas que históricamente marcaban picos de facturación. La temporada existe, pero no derrama.
Brasil lleno, Mar del Plata a media máquina
Mientras la principal ciudad turística del país lucha por sostener números aceptables, Brasil bate récords. En 2025 recibió casi 900 mil turistas extranjeros solo en un mes, con un crecimiento interanual del 11%. Y, paradójicamente, los argentinos lideran el ranking: más de 3,3 millones cruzaron la frontera para vacacionar afuera.
El dato no es anecdótico. El boom del turismo emisivo drena dólares en un momento crítico. Según la Fundación Mediterránea, en 2025 salieron del país entre 12.000 y 13.000 millones de dólares por viajes al exterior, mientras que el turismo receptivo apenas generó 4.500 millones.
El saldo es demoledor: un déficit de hasta 8.500 millones de dólares, que vuelve a poner en jaque las reservas y expone otra grieta del modelo económico. Afuera, playas llenas. Adentro, temporadas a medio gas.
Mar del Plata lo refleja sin filtros: enero ya no garantiza salvación. Y el turismo, lejos de ser motor, empieza a mostrar síntomas de agotamiento.
