Día de la Madre: cayeron las ventas por quinto año consecutivo

Las ventas minoristas por el Día de la Madre volvieron a registrar una caída y profundizaron la tendencia negativa que afecta al comercio argentino. Según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), las operaciones de los comercios pymes retrocedieron un 1,4% respecto de la misma celebración de 2025.

El resultado se suma a una serie de bajas que lleva al menos cinco años consecutivos. En 2025, las ventas ya habían disminuido un 3,5%; en 2024, la contracción había sido del 0,9%, mientras que en 2023 se había registrado una caída del 3,2% frente a 2022, año en el que el retroceso había alcanzado el 4,7%.

La sucesión de resultados negativos refleja las dificultades del consumo y la falta de una recuperación sostenida en el comercio minorista, incluso durante una de las fechas tradicionalmente importantes para las ventas.

Promociones y cuotas para sostener el consumo

Desde la CAME explicaron que el desempeño comercial estuvo condicionado por presupuestos familiares ajustados y una demanda limitada, factores que llevaron a los consumidores a controlar sus gastos y priorizar las compras.

En ese escenario, los descuentos, las promociones y la financiación en cuotas funcionaron como herramientas para amortiguar la caída, aunque no lograron revertir la tendencia.

Según el informe, estas estrategias permitieron sostener parte de la actividad y generar liquidez para los comercios, pero no modificaron el comportamiento cauteloso de los compradores.

En otras palabras, las facilidades de pago ayudaron a concretar algunas operaciones, pero no alcanzaron para impulsar una recuperación generalizada de las ventas.

Cuánto gastaron los argentinos en los regalos

El relevamiento ubicó el gasto promedio por regalo en $63.197, aunque las diferencias entre los rubros fueron significativas.

Los mayores montos promedio se registraron en:

• Cosmética y perfumería: $88.000.

• Electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video: $72.581.

• Calzado y marroquinería: $67.332.

En los segmentos con gastos inferiores al promedio general, los valores fueron los siguientes:

• Equipos periféricos, accesorios y celulares: $60.089.

• Indumentaria: $55.416.

• Librería: $37.638.

El rubro de librería registró el menor gasto promedio, mientras que cosmética y perfumería encabezó la lista con una diferencia considerable respecto del resto de las categorías.

Los comerciantes no ven una recuperación del sector

Las respuestas de los comercios relevados por la CAME también reflejaron el alcance limitado de la fecha. El 39,9% consideró que el Día de la Madre tuvo un impacto moderado en su actividad, mientras que el 31,7% sostuvo que contribuyó a las ventas, pero no modificó el panorama general del negocio.

Por otra parte, el 19,3% afirmó que la celebración no generó impacto y apenas el 9% la identificó como una fecha clave para impulsar las ventas mensuales.

Los resultados comerciales tampoco estuvieron a la altura de las expectativas de una parte importante del sector. El 51,3% de los comerciantes señaló que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, mientras que el 32,5% obtuvo resultados inferiores a sus estimaciones.

Dentro de este último grupo, el 29,4% indicó que vendió menos de lo esperado y el 3,1% calificó el resultado como mucho peor. En contraste, el 16,2% superó sus previsiones: un 15,2% vendió mejor de lo esperado y un 1% informó resultados mucho mejores.

Los datos muestran que, para buena parte de los negocios, la celebración representó un alivio temporal y no un impulso suficiente para revertir las dificultades que arrastra el comercio minorista.

Cuatro de los seis rubros registraron caídas

El análisis por sectores confirmó que la retracción no afectó a todos los rubros por igual. De las seis categorías relevadas, cuatro registraron caídas interanuales y solo dos mostraron variaciones positivas.

Los descensos más importantes fueron:

• Electrodomésticos, artículos para el hogar y equipos de audio y video: -3,6%.

• Cosmética y perfumería: -3,2%.

• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2%.

• Calzado y marroquinería: -2,2%.

En cambio, librería registró un incremento del 3,4%, mientras que indumentaria tuvo una mejora marginal del 0,1%.

El resultado general fue una caída del 1,4% en las ventas por el Día de la Madre, pese a las promociones y las facilidades de financiación.

La persistencia de las bajas durante cinco años consecutivos vuelve a poner en evidencia las dificultades que enfrenta el comercio pyme para recuperar sus ventas, en un contexto de consumo restringido y hogares que deben administrar ingresos insuficientes frente a sus gastos cotidianos.